海报新闻记者 刘宇昕 青岛报道
端午是传统，也是窗口。2026年端午假期落下帷幕，一场关于“流动”与“沸腾”的假日叙事在山东这片土地上全面展开。
当龙舟跃出水面，粽香飘满街巷，亿万人潮在这个假期里重新定义“远方”。据山东省文化和旅游厅数据，端午假期，山东重点监测的200家旅游景区，累计接待游客851.2万人次，营业收入3.5亿元，同比分别增长3.3%和2%；国铁济南局预计5天发送旅客405万人次，较去年同期增长5.3%；各口岸出入境旅客量预计突破5.7万人次，同比增长31.1%——数字背后，是一个充满张力与温度的活力山东。
流动的山东：人潮奔涌，是山东与世界的双向奔赴
流动，是山东这个端午假期最直观的活力注脚。
2026年铁路端午小长假运输自6月18日起至22日结束，为期5天，国铁济南局预计发送旅客405万人次，客流最高峰日为6月19日，预计发送95万人次。假期恰逢中高考结束，学生群体游、家庭亲子游成为客流增长的核心亮点。省内短途出行集中在济南、青岛、烟台等城市以及淄博、泰安、济宁、临沂、枣庄等旅游目的地；省外长途客流则集中在北京、上海、郑州、石家庄等方向。为应对出行洪峰，国铁济南局全面启动高峰线运输模式，加开临时旅客列车62对。
山东的活力不仅向内生长，更向外延展。出入境游是今年端午假期的另一大亮点，山东与韩国隔海相望，端午假期前夕，“经鲁赴韩·向海而行”全交通联运赴韩促销活动在青岛启动，配套优惠政策于6月18日全面上线，这股热潮在山东集中释放。据山东出入境边防检查总站统计，今年端午假期山东各口岸出入境旅客量预计突破5.7万人次，同比增长31.1%。端午假期，青岛机场口岸出入境客流预计达3.7万人次，假期首日客流达1.3万人次。“今年端午假期期间，青岛机场口岸客流稳步增长，入境免签的外籍旅客数量占到总数的80%以上。”山东边检总站青岛机场边检站执勤二队队长王克表示。同时，威海石岛港口岸迎来多个韩国入境旅游团，入境旅游团队客流较往年明显增长。便捷的通关环境与深厚的文化底蕴，正持续吸引着越来越多外国友人从山东走进中国。
沸腾的山东：文化传承与消费升级的同频共振
如果说交通是血管，文旅与消费就是山东这个假期跳动的心脏。
端午假期，山东重点监测的200家旅游景区，累计接待游客851.2万人次，营业收入3.5亿元，同比分别增长3.3%和2%。全省公共文化场馆服务人次186.04万人，同比增长8.37%。
龙舟竞渡成为假日文旅市场的核心亮点。济南举办第二十五届明湖龙舟邀请赛，同步打造文化市集、民俗游戏互动。枣庄大运河龙舟赛在台儿庄古城兰祺河火热开赛，千年古城与水上竞渡交相辉映。潍坊第十三届龙舟大赛创新开启区域联动，57支队伍参赛。东营举办“好运山东”黄河口龙舟赛暨沿黄九市龙舟赛，水上赛事、国风演艺、非遗市集同步上线。
与此同时，各地以端午传统习俗为核心，打造沉浸式民俗体验场景。淄博周村古商城推出“国风·科技大巡游”，“国风机器狗+萌狮+NPC互动”引发打卡热潮。烟台朝阳街、所城里、芝罘湾广场三地联动推出全天候沉浸式民俗表演。临沂琅琊古城端午期间超600场国风好戏轮番上演。传统文化不再是“被观看”的展品，而成为可感可触、可玩可赏的生活场景。
各地紧抓毕业季推出文旅惠民政策。烟台多个景区对应届中高考生推出免费或特惠政策；济宁深耕“准考证经济”“票根经济”；临沂多家景区对中高考毕业生免首道门票。一张准考证，正在成为打开山东的钥匙。
民宿消费同样印证了假日活力——途家数据显示，山东滨海城市热度突出，青岛、威海、烟台、日照均位列全国民宿预订量前三十，带动山东民宿预订量位居全国首位。
青岛领跑：山海之城的热力样本
在这场端午活力全景中，青岛无疑是最耀眼的那束光。
连日来，青岛频频登上多家主流平台“十大热门目的地”榜单：携程“端午出游热门目的地TOP10”“入境游热门目的地TOP10”；途牛“端午假期境内游热门目的地TOP10”“暑期境内自由行热门目的地TOP10”；马蜂窝、木鸟民宿等平台的大数据亦将青岛列入端午热门城市TOP10。
图片来源：青岛市文化和旅游局官方微信
演出经济是青岛“霸榜”的核心推手。6月20日，张韶涵演唱会与CAISSA“一声有你”演唱会同日在青岛开唱，两场演出共吸引近7万名观众，其中跨城观众占比可观，带动了住宿、交通、餐饮等关联消费增长；《一起笑嘛!》喜剧巡演在青岛大剧院上演，近1600名观众现场观演。旅游平台数据显示，受演唱会等因素拉动，青岛全市酒店预订量同比增长四成，核心商圈、场馆周边酒店入住率显著提升。与此同时，青岛市文旅局升级服务体系，推出首批100家演唱会“宠粉”酒店。除房价、餐饮折扣外，酒店还配套提供应援妆造、应援礼包、散场接驳等特色服务，从细节处提升观众观演体验，也让酒店消费延伸至“住宿+服务+周边”的复合形态。
消费券的精准投放再添一把火。“海誓山盟 浪漫青岛”浮山所海鲜市集活动于6月19日在浮山所农贸市场正式启幕，并持续运营至暑假结束，为广大市民和游客奉上一场集海鲜美食、潮流体验、夜间经济于一体的夏日消费盛宴。在汽车消费领域，青岛同步推进“2026嗨购仲夏”新车消费补贴活动，新能源车享4%补贴、燃油车享3%补贴。从一张演唱会门票到一顿海鲜大餐，从一张电影票到一辆新车——消费券、票根经济与场景创新的叠加，正在将青岛的“流量”转化为实打实的“留量”。
端午假期落下帷幕，数据终将定格，但活力不会停歇。当亿万人用脚步丈量这片土地，当传统节日与现代消费在同一时空共振，山东所展现的，不仅是文旅市场的“热”，更是一个经济大省向内深耕文化底气、向外拥抱世界潮流的开放姿态。流动与沸腾之间，一个更有温度、更具张力的活力山东，正被更多人看见，也正走向更远的地方。
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